Menjalankan bisnis online dengan berbagai strategi pemasaran aset digital (internet marketing) – salah satunya membuat situs web – tidak akan terlepas dari yang namanya konversi dan traffic website. Dua hal ini sangat berpengaruh dalam memperkenalkan produk, menarik target pasar, dan meningkatkan minat beli para konsumen potensial.
Apa itu konversi website dan apa itu traffic website bisnis online? Bagaimana cara mengoptimalkan dan meningkatkan mereka?
Konversi Website dan Cara Mengoptimalkannya
Konversi pada dasarnya adalah tujuan yang diinginkan si pemilik situs web supaya dilakukan oleh para pengunjung website mereka, contohnya mengarahkan pengunjung untuk menonton video atau mengeklik iklan.
Beberapa sasaran konversi website tentu saja untuk mendorong pengunjung membeli produk, membagikan artikel ulasan produk, mengarahkan mereka ke halaman tertentu, mendaftarkan email mereka, berlangganan informasi atau newsletter, dan lain sebagainya.
Cara mengoptimalkan konversi situs web
Re-targeting
Pada umumnya, dibutuhkan beberapa kali kesempatan bagi pengguna internet untuk mengingat suatu produk atau brand sebelum pada akhirnya melakukan konversi (pembelian).
Contoh cara kerja penargetan ulang adalah ketika pengunjung sudah pernah melihat situs web Anda sebelumnya, maka ketika mereka mengunjungi situs web lain, iklan situs web Anda akan muncul. Dengan demikian, diharapkan mereka akan mengingat brand atau situs web Anda dan kembali berkunjung atau bahkan melakukan konversi.
Email Marketing
Strategi pemasaran ini, selain efektif untuk meningkatkan konversi, juga sangat berguna untuk mendapatkan konsumen baru dan juga menjaga konsumen loyal. Contohnya, Anda dapat mengirimkan newsletter secara berkala kepada para target konsumen yang telah mendaftarkan alamat email mereka di situs web Anda.
Ingat, jangan mengirimkan pemasaran lewat email ini terlalu sering kalau tidak ingin terbaca sebagai spam.
Content Marketing
Cara lain meningkatkan konversi adalah memanfaatkan beberapa konten lainnya, seperti konten berbasis SEO atau panduan produk atau layanan yang dikemas dalam bentuk blog atau brosur. Ada pula yang disebut gated content, yaitu konten-konten yang dapat diunduh secara cuma-cuma ataupun berbayar, seperti template, e-book, dsb.
Traffic Website Bisnis Online dan Cara Meningkatkannya
Website traffic adalah lalu lintas atau jumlah total pengunjung situs web, halaman, dan lama waktu berkunjung. Setiap kunjungan akan direkam oleh domain dan kemudian angka atau jumlah lalu lintas ini akan mengenali seberapa populer sebuah situs. Traffic ini biasanya dihitung per hari atau per bulan.
Komponen utama
Umumnya, traffic dalam internet marketing ini memiliki dua komponen utama, yaitu landing page dan traffic yang tepat sasaran. Landing page sering diartikan secara harafiah sebagai halaman pendaratan – halaman situs web yang digunakan untuk memancing calon konsumen untuk melakukan pembelian.
2 Jenis traffic website utama
Dua jenis traffic website kunci adalah organic dan paid (berbayar). Traffic organik adalah kunjungan ke situs web yang umumnya berasal dari mesin pencari, misalnya Google, Yahoo, atau Bing. Sedangkan, traffic berbayar adalah kunjungan ke situs web yang berasal dari link promosi, iklan seperti Facebook Ads atau Google Ads, atau metode berbayar lainnya.
Cara meningkatkan traffic situs web
Pelaku bisnis sebenarnya juga dapat menerapkan cara mengoptimalkan konversi website di atas untuk meningkatkan traffic situs web. Berikut beberapa tips praktis tambahan yang dapat dicoba.
- Maksimalkan situs web sebagai mesin pencari (SEO website) – Meliputi melakukan riset kata kunci untuk konten, membuat konten yang menarik dan informatif, memasukkan foto dan grafis, dll.
- Melakukan posting di media sosial secara teratur dan kontinu – Termasuk memilih platform yang tepat, mengoptimalkan hashtag dan influencer tag, berinteraksi dengan audiens, dsb.
- Membuat situs web yang mobile-friendly – Tampilan yang ramah pengguna dan dapat diakses oleh perangkat seluler.
- Memanfaatkan iklan di Facebook (Facebook Ads)
- Membuat saluran di Youtube – Membuat video untuk teaser konten situs web, berinteraksi dengan audiens yang memberikan komentar, optimasi video untuk mesin pencari, Youtube Card, dll.
- Beriklan di Instagram
- Influencer Marketing
- Menampilkan Kode QR – Dapat dipasang di tempat umum, produk fisik atau publikasi cetak.
Mengapa mengoptimalkan konversi dan meningkatkan traffic website bisnis online itu penting?
Mereka dapat menjadi penanda seberapa populer sebuah situs web tersebut. Hal ini akan sangat terkait dengan minat membeli dan tingkat penjualan. Selain itu, mereka juga penting bagi pelaku bisnis online untuk memastikan bahwa bisnis mereka berjalan dengan lancar.
